Đặc thù khi quảng cáo đồ trang trí Tết
Đồ trang trí Tết mua theo màu, kích thước và không gian nhà của khách, nên ảnh thật và thông số rõ quyết định tỉ lệ mua. Nhiều món dễ vỡ, cồng kềnh (cành đào, đèn), vận chuyển là bài toán riêng. Thời gian mua lại dồn về gần Tết, vì vậy cần lịch chốt đơn rõ ràng.
Khi nào nên chạy quảng cáo?
Với Tết Đinh Mùi 2027 (mùng 1 là 6/2/2027, 23 Chạp ngày 30/1/2027), gợi ý: gieo nhu cầu với ảnh đẹp từ khoảng 8 tuần trước (giữa tháng 12/2026), thu đơn mạnh trong 4 đến 2 tuần trước, và chốt nốt giao nhanh trong tuần cuối cho khách nội thành. Đây là khuyến nghị hành vi, cần đối chiếu với doanh số Tết năm trước của shop.
Shopping và Performance Max cho đồ trang trí
Shopping hợp với đồ trang trí vì ảnh bán hàng mạnh. Cần Merchant Center, feed đúng giá và tồn kho. Performance Max dùng feed để mở rộng sang nhiều bề mặt; tách theo nhóm sản phẩm (cành/cây, đèn, bao lì xì/câu đối) vì biên lợi khác nhau. Xem bài cách dựng feed gia dụng: https://claude.ai/code/artifact/40886d2c-3a59-47b9-8fa0-b77cad22864d
Feed sản phẩm: tiêu đề, biến thể, GTIN
- Tiêu đề: loại sản phẩm + chất liệu + màu + kích thước, ví dụ "Cành đào giả cao [số] cm màu hồng, hàng bền".
- Biến thể: tách mỗi màu/kích thước thành dòng riêng với nhóm biến thể đúng hướng dẫn Merchant Center.
- GTIN: sản phẩm tự sản xuất/handmade không có mã thì khai đúng theo hướng dẫn cho hàng không có mã định danh; không tự bịa mã.
- Ảnh: nền sạch, có ảnh đặt trong không gian để thấy tỷ lệ; không chèn chữ khuyến mại.
Mẫu quảng cáo Search (thay bằng thông tin thật)
- Tiêu đề: Cành Đào Giả [Chiều cao] Tết 2027 · Giao Nhanh [Khu vực] · Đổi Trả Nếu Lỗi
- Mô tả: Chất liệu [thật], màu [thật], đóng gói chống vỡ. Giao [khu vực] từ [mốc thật]. Gọi [số điện thoại].
- Tiện ích: cuộc gọi, giá, đoạn mô tả (chất liệu, giao hàng, đổi trả), ảnh.
Chỉ nêu miễn phí vận chuyển, đổi trả và ưu đãi khi có thật trên trang đích.
Chính sách cần lưu ý
Pháo và đồ pháo hoa: Google có chính sách sản phẩm nguy hiểm (support.google.com/adspolicy/answer/6014299) hạn chế quảng cáo vật liệu nổ, không đưa pháo hay pháo hoa vào quảng cáo; đèn LED, pháo giấy, pháo phản chiếu vẫn nên kiểm tra từng sản phẩm. Hàng có bản quyền: trang trí in nhân vật hoạt hình hoặc thương hiệu của người khác chỉ được quảng cáo khi có quyền; nếu không sẽ vi phạm chính sách hàng giả (support.google.com/adspolicy/answer/176017) và nhãn hiệu (support.google.com/adspolicy/answer/6118).
Vận chuyển và chốt đơn
Hàng dễ vỡ cần đóng gói chống sốc, nêu rõ chính sách đổi trả khi hư hỏng. Đặt mốc chốt đơn theo năng lực giao (nội thành nhanh, liên tỉnh sớm hơn). Sau mốc, tắt hoặc đổi thông điệp sang nhận tại cửa hàng.
Hòa vốn
ROAS hòa vốn = 1 ÷ biên lợi nhuận gộp (sau giá nhập hàng, đóng gói, vận chuyển, đổi trả). Ví dụ biên 40% thì hòa vốn 2,5; con số 40% chỉ để minh họa. Hãy dùng số thật, bao gồm phí đổi trả do hàng vỡ.
