Đặc thù khi quảng cáo quà tặng, bánh kẹo Tết
Quà Tết là mặt hàng mua theo mùa, mua để tặng và mua theo ngân sách. Khách không chỉ so giá mà còn so bao bì, thương hiệu, hạn dùng và khả năng giao đúng hẹn. Vì thế quảng cáo phải trả lời nhanh: hộp gồm gì, giá bao nhiêu, giao khi nào, có xuất hóa đơn không.
Tết Đinh Mùi 2027 rơi vào thứ Bảy 6/2/2027 (mùng 1), nên cụm cuối tuần và ngày 23 Chạp (30/1/2027) thường là mốc khách chốt quà đi biếu. Lịch giao hàng phải tính ngược từ các mốc này.
Khi nào nên chạy quảng cáo quà Tết?
Gợi ý chia ba đợt: khơi gợi (khoảng 8 đến 6 tuần trước mùng 1, từ cuối tháng 11/2026) bằng ảnh hộp quà và video ngắn; thu đơn (6 đến 2 tuần trước) bằng Shopping, Search và Performance Max; chốt nốt (tuần cuối) bằng thông điệp "còn nhận đơn đến hết ngày X". Đây là khuyến nghị cần đối chiếu với doanh số Tết năm trước của chính cửa hàng.
Hai tệp khách: cá nhân và doanh nghiệp
Khách cá nhân mua ít, quyết nhanh, nhạy cảm với giá và giao hàng. Dùng Shopping và Performance Max với feed sản phẩm. Khách doanh nghiệp mua số lượng lớn, cần báo giá, hóa đơn, in logo; nên chạy Search theo từ khóa "quà Tết doanh nghiệp", "quà Tết đối tác" về trang có form báo giá và số điện thoại. Hai tệp khác nhau nên tách chiến dịch và tách báo cáo.
Shopping và Performance Max cho hộp quà
Shopping hiển thị ảnh, giá, tên shop ngay trên kết quả nên hợp với hộp quà có ảnh đẹp. Cần tài khoản Merchant Center, feed chính xác về giá, tồn kho, trạng thái còn hàng. Performance Max dùng feed đó để chạy thêm trên nhiều bề mặt; hãy tách chiến dịch theo nhóm giá (ví dụ dưới và trên một mức nhất định) vì biên lợi nhuận mỗi nhóm khác nhau. Xem thêm bài Shopping cho sản phẩm gia dụng của AKA để biết cách dựng feed: https://claude.ai/code/artifact/40886d2c-3a59-47b9-8fa0-b77cad22864d
Feed sản phẩm: tiêu đề, GTIN, ảnh
- Tiêu đề: thương hiệu + loại hộp + thành phần chính + số lượng/khối lượng, ví dụ "[Thương hiệu] Hộp quà Tết [Tên] gồm [A], [B], [C], [khối lượng]".
- GTIN: bánh kẹo công nghiệp có mã vạch thì khai đúng mã. Hộp tự đóng gói không có GTIN thì khai theo hướng dẫn của Merchant Center cho sản phẩm không có mã định danh, không bịa mã.
- Ảnh: nền sạch, thấy rõ nội dung hộp; không chèn chữ khuyến mại đè lên ảnh vì dễ bị từ chối.
- Giá và tồn kho: khớp trang đích; hết hàng phải cập nhật ngay.
Mẫu quảng cáo Search (thay bằng thông tin thật)
- Tiêu đề: Hộp Quà Tết [Thương hiệu] | Giao Tận Nơi · Quà Tết Biếu Sếp, Đối Tác · Nhận Đơn Đến Hết [Ngày thật]
- Mô tả: Hộp quà gồm [thành phần thật], đóng gói sang trọng, giá từ [giá thật]. Đặt số lượng lớn nhận báo giá và hóa đơn. Gọi [số điện thoại].
- Tiện ích: cuộc gọi, địa chỉ, giá theo hộp, đoạn mô tả (đóng gói, hạn dùng, giao hàng).
Chỉ nêu ưu đãi, ngày chốt đơn và miễn phí vận chuyển nếu đúng sự thật và có trên trang đích.
Chính sách thực phẩm, rượu, nhãn hiệu
Quảng cáo thực phẩm phải đúng sự thật, không khẳng định công dụng chữa bệnh. Tên và hình ảnh thương hiệu của người khác chỉ dùng khi bạn có quyền bán hợp pháp, nếu không có nguy cơ vi phạm chính sách nhãn hiệu và hàng giả. Quà có rượu: Google có chính sách riêng về rượu, và việc được phép quảng cáo ở Việt Nam cần kiểm tra trực tiếp trong trang chính sách hiện hành trước khi đưa vào giỏ quà; nếu chưa chắc, bán giỏ quà không rượu trên Google Ads. Bài này chưa xác nhận được điều đó, nên đây là điểm cần kiểm tra.
Hòa vốn và ngân sách
ROAS hòa vốn = 1 ÷ biên lợi nhuận gộp (sau giá nhập hàng, đóng gói, vận chuyển). Ví dụ biên 35% thì hòa vốn khoảng 2,9; con số 35% chỉ để minh họa. Ngân sách khởi điểm nên nhỏ trong một đến hai tuần để lấy dữ liệu thật rồi tăng dần ở nhóm đang hòa vốn hoặc có lãi.
Mốc chốt đơn và vận hành
Đặt mốc chốt đơn theo năng lực giao hàng thật (nội thành, liên tỉnh). Ghi rõ trên trang đích và trong quảng cáo. Đến mốc đó, tắt hoặc đổi thông điệp sang quà gấp, nhận tại cửa hàng. Chuẩn bị nhân sự trực điện thoại vì khách doanh nghiệp thường gọi.
