Quảng cáo Google ngành mỹ phẩm: cách chạy và giấy tờ
Mỹ phẩm chạy được quảng cáo Google. Cần có phiếu công bố mỹ phẩm, mô tả công dụng đúng như giấy tờ, tránh từ "điều trị", "chuẩn y khoa" và ảnh trước và sau. Cách chạy thường gặp là Search bắt khách đang tìm theo nhu cầu, YouTube review để tạo nhu cầu, Performance Max khi đã có web bán hàng.
Biên soạn bởi đội chuyên viên AKA Google Ads · Cập nhật
Ngành mỹ phẩm có bị Google hạn chế không?
Tuỳ sản phẩm: mỹ phẩm thông thường không nằm riêng trong nhóm hạn chế, nhưng sản phẩm có thành phần hoặc công dụng mang tính y tế sẽ chịu chính sách Chăm sóc sức khoẻ và thuốc, nên chuyên viên cần rà từng sản phẩm trước khi chạy.
Giấy tờ cần có
- Phiếu công bố mỹ phẩm của từng sản phẩm quảng cáo.
- Giấy chứng nhận đăng ký doanh nghiệp, tên pháp nhân khớp tên nhà quảng cáo trong tài khoản.
- Hồ sơ xác minh nhà quảng cáo, khai đúng vai trò chủ thương hiệu hay đơn vị phân phối. Xem thêm hồ sơ xác minh.
- Hợp đồng với người nổi tiếng nếu dùng hình ảnh hoặc nhận xét của họ.
- Nội dung quảng cáo đúng quy định pháp luật Việt Nam về quảng cáo mỹ phẩm, vì Google yêu cầu quảng cáo tuân thủ luật nơi hiển thị.
Nên chạy chiến dịch nào
| Mục tiêu | Chiến dịch nên dùng | Ghi chú |
|---|---|---|
| Bắt khách đang tìm giải pháp | Tìm kiếm | Nhóm từ khoá theo nhu cầu: cấp ẩm, phục hồi, da dầu mụn |
| Tạo nhu cầu, giới thiệu sản phẩm mới | YouTube và Shorts, Demand Gen | Video review, hướng dẫn dùng; người xuất hiện phải có hợp đồng |
| Bán hàng khi đã có web | Performance Max | Cần đo chuyển đổi đơn hàng trước khi bật |
Câu chữ nên và không nên dùng
| Nên dùng | Không nên dùng |
|---|---|
| Công dụng đúng như phiếu công bố, ví dụ "cấp ẩm", "làm sạch" | "Điều trị", "đặc trị", "chuẩn y khoa" |
| "Dành cho da dầu", "dành cho da nhạy cảm" | "Trị dứt điểm", "hiệu quả tuyệt đối", "cam kết hết mụn" |
| Thành phần ghi đúng nhãn sản phẩm | Ảnh trước và sau gây hiểu lầm |
| Ưu đãi kèm điều kiện, có trên trang đích | Nhận xét của người nổi tiếng chưa có hợp đồng |
| Mô tả cảm nhận khi dùng, không hứa kết quả | So sánh hạ thấp thương hiệu khác |
Trang đích cần gì
- Tên doanh nghiệp, mã số thuế, địa chỉ, số liên hệ.
- Công dụng và thành phần khớp phiếu công bố và khớp nội dung quảng cáo.
- Giá trên web khớp giá trên quảng cáo; ưu đãi trong quảng cáo phải có trên trang.
- Chính sách đổi trả và chính sách bảo mật rõ ràng.
Chỉ số nên đo
- Số đơn hàng.
- Chi phí mỗi đơn.
- Tỷ lệ chốt đơn COD.
- Trạng thái quảng cáo trong Trình quản lý chính sách, để phát hiện sớm quảng cáo bị từ chối hoặc bị giới hạn.
Dự án AKA trong ngành
AKA từng chạy cho một thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da bằng Tìm kiếm theo nhóm từ khoá nhu cầu kết hợp YouTube review; chi phí mỗi đơn giảm dần qua từng tháng tối ưu. Đây là kết quả riêng của dự án, không phải cam kết, xem thêm ở dự án AKA.
Câu hỏi thường gặp
Mỹ phẩm có chạy quảng cáo Google được không?
Được. Mỹ phẩm thông thường chạy như ngành bình thường; sản phẩm có công dụng mang tính y tế phải theo chính sách Chăm sóc sức khoẻ và thuốc của Google.
Chưa có phiếu công bố mỹ phẩm thì có chạy được không?
Theo kinh nghiệm của AKA, nên có phiếu công bố trước khi chạy. Đây là giấy tờ để đối chiếu công dụng khi viết quảng cáo và khi cần kháng nghị lúc quảng cáo bị từ chối.
Quảng cáo mỹ phẩm có dùng ảnh trước và sau được không?
Nên tránh. Ảnh trước và sau là lý do hay gặp khiến quảng cáo ngành làm đẹp bị từ chối, xem thêm ngành bị hạn chế quảng cáo Google.
Nên bắt đầu bằng Search hay YouTube?
Theo kinh nghiệm của AKA, Search phù hợp khi khách đã tìm theo nhu cầu như cấp ẩm, phục hồi. Sản phẩm mới, khách chưa biết tên, cần thêm YouTube để tạo nhu cầu trước.
Đại lý, nhà phân phối mỹ phẩm có chạy được không?
Được, nhưng phải khai đúng vai trò khi xác minh nhà quảng cáo. Từ tháng 10/2026 Google không cho đại lý, nhà phân phối dùng tên thương hiệu độc lập của sản phẩm làm tên doanh nghiệp trong quảng cáo.
Cần tư vấn Google Ads cho doanh nghiệp?
Để lại thông tin, chuyên viên AKA Google Ads kiểm tra nhanh tài khoản hoặc website và gợi ý hướng chạy hợp ngân sách, miễn phí.
- Tổng đài AKA Media: 1900 8616
- cskh@akamedia.vn
- Văn phòng: Tầng 3, 69 Nguyễn Hy Quang, Đống Đa, Hà Nội · 216 Điện Biên Phủ, Quận 3, TP. Hồ Chí Minh
- 8:30 đến 17:30, thứ Hai đến thứ Bảy